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「没有一点点防,备也没有一丝顾虑,你就这样出现,在我的世界里,带给我惊喜,情不自已。」

没错,正如这首歌里唱到的,你已经看着很眼熟的 Google 突然换 Logo 了,六个字母换成了无衬线字体,比之前的看起来更加柔和,Google 把这个字体称作「Product San」。

Google 副总裁、产品经理 Tamar Yehoshua 表示,新 Logo 的设计「简单、整洁、多彩、友好」,主要是为了适应多个终端的视觉需求,而旧 Logo 的设计只考虑了 PC 端的情况。确实,旧版的 Google 设计在手机、车载等屏幕上看起来并不是很清晰,线条略细导致视觉冲击感并不强烈。

不过我还是相信它是为了和「大厂」Alphabet 设计风格「靠近」:

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如果算上 Logo 微调的话,Google 其实已经换过好多次 Logo 了,只是像变化这么大的很少。

Google 2014 年的时候换了一次,是这样的:

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Google 2013 年的时候也换过一次,是这样的:

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你问区别在哪里?

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在 2010 年到 2013 年的这段时间,扁平化还不是潮流,Google 在没有被拍扁的时候,Logo 是这样的:

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很多国内人士对这个 Logo 印象深刻,因为在扁平化之后,Google 早已经退出中国了。

实际上,Google 使用最长时间的 Logo 是立体的,带有阴影的衬线字体设计,就是下面这个:

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它从 1999 年一直使用到了 2010 年。

1998 年,Google 公司正式成立了,不够当时候的 Logo……

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确定是亲生的嘛!Google 后面还带有一个「!」,毫无疑问是为了向当时的互联网巨人「Yahoo!」 致敬的。

在这个 Logo 的基础上,Google 的个节日徽标:火人节 Doodle 就此诞生了:

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不过这个 Logo 还不算惨不忍睹,1997 年,Google 次出现的时候是这个样子的……

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然而,当 Google 还不叫「Google」的时候……

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用这只毛茸茸的手做 Logo 是什么意思……


用 2014 年版的 Logo 做的最后一张 Google Doodle 是纪念 2015 年美国网球公开赛开幕:

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而 2015 年新版 Logo 的张 Doodle 则是演绎了新 Logo:

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本次 Google 换标更大的变化是使用了无衬线字体。

无衬线体(Sans-serif) 专指西文中没有衬线的字体,与汉字字体中的黑体相对应,在电脑上代表性的无衬线体如 Arial,Mac 上 Helvetica (在 iOS 9 及 OS X 10.11 之后苹果设备的默认字体改为「苹方」依旧是无衬线体)。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的,它们往往拥有相同的曲率,笔直的线条,锐利的转角,如我们常见的 Times New Roman。

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*一张图说明无衬线字体和衬线字体的区别,左边为衬线字体,又明显的棱角;右边为无衬线字体

普遍认为,在传统的正文印刷中,衬线体能带来更佳的可读性(相比无衬线体),尤其是在大段落的文章中,衬线增加了阅读时对字母的视觉参照。而无衬线体往往被用在标题、较短的文字段落或者一些通俗读物中。一些既具有历史感的品牌依旧保留着衬线字体的 Logo,诸如 LV,Gucci,Ermenegildo Zegna ,Yves Saint Laurent ,以及《纽约时报》。

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相比严肃正经的衬线体,无衬线体给人一种休闲轻松的感觉。随着现代生活和流行趋势的变化,如今的人们越来越喜欢用无衬线体,因为他们看上去"更干净",也看上去更现代,使用无衬线体的 Logo 设计越来越多,尤其是互联网公司,想 Google 这样一直使用衬线字体设计的 Google 确实不多。

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不过把从衬线字体更换为无衬线字体也是要遭受一定的风险的,因为它给普通人带来的视觉冲击是很大的。深受美国人民喜爱的快时尚品牌 Gap 在 2010 年 10 月的时候突然更换了新 Logo,而它也一举代替使用了超过 20 年的旧版蓝底白字标识,然而最显著的改变就是从衬线字体换成了无衬线字体。不过这个毫无征兆的决策在接下去的时间里迅速演变成了一场公关灾难,社交网络上充斥着对 Gap 新商标的吐槽,仅仅 11 天过后,Gap 决定换回老 Logo。

在互联网公司里,也有不少从衬线字体变成无衬线字体的,大多都没有引起争议,反而觉得这家公司更加年轻了,比如:

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来自:TECH2IPO创见

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